устойчивость

Greenwashing: Что это такое и почему вам это нужно?

greenwashing - чистая сборка

COP26 переговоры могли закончиться обязательствами заинтересованных сторон по всему миру - правительств, финансовых учреждений, компаний, организаций и других - ограничить глобальную температуру до 1.5 ° C. Тем не менее, многие наблюдатели хотят увидеть, как выполняются эти обещания.

Сейчас больше, чем когда-либо, большие корпорации находятся под давлением принимать реальные, измеримые меры в отношении своих выбросов или рисковать гневом активистов, инвесторов и даже акционеров.

Когда вы думаете о том, как продукты и услуги, на которые мы полагаемся, оказывают значительное влияние на окружающую среду - от производства до стадии завершения жизненного цикла, - становится ясно, что корпорации, предприятия и бренды играют роль в глобальном изменении климата.

Насколько немногие компании стремятся расставить приоритеты экологическая устойчивость В их бизнес-модели все еще есть немаловажная проблема «зеленого», в которой виноваты некоторые бренды.

Хотя это слово в последнее время становится все более употребительным, «зеленая вода» - явление не новое. Это действие, заставляющее потребителей поверить в то, что продукт или услуга имеют положительные экологические преимущества.

К сожалению, некоторые компании усовершенствовали искусство приукрашивания информации о положительных экологических характеристиках их продуктов / услуг и сокрытия информации о отрицательных экологических показателях.

Другие, которые, несмотря на то, что они связаны с недружественной экологической практикой, тратят миллионы долларов на PR-стратегии, чтобы изменить нарратив и повлиять на общественное восприятие их бренда. Оба сценария охватывают зеленый свет во всей его фальшивой красе.

Почему вам нужно заботиться о зеленом умывании?

Компании используют greenwashing, чтобы обратиться к клиентам, которые заботятся об окружающей среде, не меняя своей корпоративной практики.

В своей типичной рутинной деятельности они предпочитают тратить гораздо больше времени и денег на продвижение «экологичности» своих продуктов, чем на то, чтобы на самом деле гарантировать, что такие продукты разработаны с учетом экологических требований.

За несколько недель до COP26 изучение рекламы обнаружил чрезмерную поддержку компаний в социальных сетях.

Мероприятия «зеленой воды» являются частью обманчивой кампании, направленной на то, чтобы заставить потребителей взять на себя полную ответственность за продукты, которые они покупают, в результате чего компании, наносящие экологический ущерб, продолжают действовать в обычном режиме.

Поскольку никому не нравится, когда его обирают, greenwashing может заставить вас потерять деньги, поскольку вы, вероятно, заплатите больше за так называемый экологически чистый продукт, не зная его истинного качества.

Нелегко быть экологичным, особенно в то время, когда каждый бренд заявляет об экологической безопасности на упаковке своей продукции. Престижность компаниям, которые действительно создают экологически безопасные продукты. Если вы заботитесь об окружающей среде, вот несколько способов защитить себя от экологической преступности.

Старайтесь не поддаваться на красивые зеленые слова

То, что продукт имеет маркировку «зеленый», «пригодный для вторичной переработки», «экологически чистый» и т. Д., Не обязательно делает его таковым. Компании будут разбрасываться модными словечками, не сообщая никаких подробностей о том, как им удалось добиться своих требований. Это ведет к следующему этапу - исследованию!

Делай свою домашнюю работу

Поскольку это почти само собой разумеющееся, что любой бизнес, который прилагает усилия для уменьшения своего воздействия на окружающую среду, будет рад сообщить об этом. Таким образом, отсутствие информации, подтверждающей заявление компании об устойчивости, должно поднять красный флаг.

Узнайте, была ли компания замешана в каком-либо скандале, связанном с загрязнением окружающей среды. Также проверьте, подтверждена ли торговая марка третьей стороной, например, агентством по охране окружающей среды. Если ответы не совпадают, возможно, вам пора сделать следующий шаг.

Выберите другой вариант

Вопреки тому, что вы думаете, потребители обладают большой властью. В конце концов, вы и только вы можете принять решение о покупке продукта или нет. Когда вы определяете скрытые или очевидные попытки бренда «отмывать», ищите наиболее устойчивую альтернативу, которую вы можете себе позволить.

Переведите

Самые популярные